“凈若新生，全新凈界” 2017康佳Kmini嬰幼兒洗衣機(jī)新品上市發(fā)布會(huì)于11月5日在北京隆重舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)大咖、公益組織代表、渠道代表齊聚一堂，與近三十家媒體共同見(jiàn)證康佳第三代Kmini洗衣機(jī)發(fā)布。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)康佳新一代AI智能洗衣機(jī)與人稱水哥的“最強(qiáng)大腦”選手王昱珩展開(kāi)真實(shí)生活的人機(jī)大戰(zhàn)，集潔凈檢測(cè)、90度高溫煮洗、智能控制等六大健康技術(shù)于一體的康佳第三代Kmini母嬰專用洗衣機(jī)，展現(xiàn)了其非凡的實(shí)力，讓在場(chǎng)觀眾擁有眼見(jiàn)為實(shí)、過(guò)目難忘的體驗(yàn)。

　?。ǖ谌导袺mini洗衣機(jī)正式發(fā)布）

　　（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆）

　　變革發(fā)展升級(jí)，探索市場(chǎng)新藍(lán)海

　　隨著人們生活水平的提升，健康、綠色和智能的高端家電成為人們的追求；隨著消費(fèi)者的需求變化，一些家電企業(yè)憑著敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，找準(zhǔn)了細(xì)分市場(chǎng)的契機(jī)；而品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使各家電品牌再難依靠大眾型產(chǎn)品脫穎而出，各廠家都在細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力或者向上布局，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，將更多日新月異的技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，打造差異化的產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)研究數(shù)據(jù)表明：新形勢(shì)下，消費(fèi)者選用洗衣機(jī)呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：健康化、智能化、分類洗、平民化、美觀化、環(huán)?；悄芎徒】倒δ苁钱a(chǎn)品的兩大利器。

　　同時(shí)，隨著二胎政策的全面放開(kāi)，刺激新生兒出生率大增，嬰幼兒家電產(chǎn)品越來(lái)越受到關(guān)注，兒童電視、兒童冰箱、兒童手表等等兒童家電需求增大，專為兒童設(shè)計(jì)的電器產(chǎn)品越來(lái)越多，成為細(xì)分市場(chǎng)中不可或缺的分支。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：到2020年，MINI洗衣機(jī)全自動(dòng)洗衣機(jī)的規(guī)模將超過(guò)20億。業(yè)內(nèi)人士聲稱，家電企業(yè)進(jìn)軍兒童消費(fèi)市場(chǎng)，就是一個(gè)注重消費(fèi)體驗(yàn)和注重健康功能的新趨勢(shì)。那么，在兒童洗衣機(jī)市場(chǎng)什么樣的企業(yè)，什么樣的產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的青睞呢？

　　在本次發(fā)布會(huì)上，康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部的總經(jīng)理于海給出了答案。國(guó)內(nèi)白電行業(yè)內(nèi)部外部競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，對(duì)整個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都提出了更高的發(fā)展要求。為此，康佳白電提出了“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線的健康功能升級(jí)，把健康功能打造為康佳白電產(chǎn)品的標(biāo)志和與競(jìng)品的差異化體驗(yàn)。為了更好的詮釋“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”，康佳白電在今年也特別提出了H+生活理念，即Health+、Happiness+、Home+，表達(dá)了康佳白電希望通過(guò)健康的產(chǎn)品，幫助每個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)健康的升級(jí)，體驗(yàn)健康生活美學(xué)。

　?。导鸭瘓F(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理于海致辭）

　　在這一戰(zhàn)略布局下，康佳白電關(guān)注消費(fèi)者的需求，以切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，以真正考慮消費(fèi)者生活健康為著力點(diǎn)，比如：肉解凍比較慢，食物變質(zhì)污染其他食品（央企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽），農(nóng)藥殘留如何解決，衣服到底洗干凈沒(méi)有，洗衣粉到底有沒(méi)有殘留等等。關(guān)注消費(fèi)者使用體驗(yàn)，將用戶對(duì)產(chǎn)品的要求逐漸從“功能性”上升到了“體驗(yàn)性”，以用戶健康體驗(yàn)為核心，引入最前沿的健康技術(shù)和研究成果，將最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品之上，5000萬(wàn)的研發(fā)投入+5000萬(wàn)智能制造，給消費(fèi)者提供更為先進(jìn)、科學(xué)、有效的健康產(chǎn)品。

　　在未來(lái)三年，康佳白電將完成全產(chǎn)品線的健康功能升級(jí)，致力于讓產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能成為骨架，讓品質(zhì)成為血肉，讓健康功能成為產(chǎn)品真正的靈魂。

　　鬼才之眼 PK AI透視眼，打造母嬰健康極致體驗(yàn)

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，康佳Kmini洗衣機(jī)還設(shè)置了特別的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了在《最強(qiáng)大腦》中屢創(chuàng)奇跡的人氣選手、素有“鬼才之眼”稱號(hào)的水哥王昱珩先生專程來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。作為一個(gè)名“微觀辯水”的專業(yè)人士和一位慈愛(ài)的父親，水哥與Kmini進(jìn)行了一場(chǎng)人眼與AI透視眼的“水質(zhì)觀測(cè)”巔峰對(duì)決。據(jù)悉，Kmini的AI透視眼是利用光感探測(cè)系統(tǒng)對(duì)洗滌過(guò)程中水質(zhì)污濁度進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)，直到檢測(cè)到洗滌水真正干凈，才停止漂洗進(jìn)入脫水程序。而水哥在現(xiàn)場(chǎng)200杯純凈水中，需要正確找出經(jīng)過(guò)Kmini洗滌完成后排出的那杯水，這無(wú)疑是一場(chǎng)人腦與智能的較量。經(jīng)過(guò)水哥和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的親自驗(yàn)證，Kmini檢測(cè)后排出的水與純凈水幾乎無(wú)異，這不僅說(shuō)明康佳白電技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大，也證明了Kmini潔凈去污能力也值得信賴。

　?。ㄋ缤蹶喷癜l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽到）

　?。ㄋ缤蹶喷瘳F(xiàn)場(chǎng)微觀辨水）

　　除了通過(guò)AI透視眼更好的檢測(cè)洗衣潔凈度之外，第三代康佳kmini還將高溫煮洗升級(jí)為90℃、60℃、40℃和30℃四擋程序，不僅能滿足深層潔凈需求，也能提供較為溫和的加熱殺菌模式，覆蓋更多種類衣物，搭配三維仿生手洗系統(tǒng)，通過(guò)產(chǎn)生震蕩水波，彈落頑固污漬，激活纖維活性，做到洗衣更護(hù)衣。洗滌完成后，第三代Kmini還可通過(guò)自潔桶風(fēng)干功能，保持內(nèi)外桶干爽清新，有效避免內(nèi)桶環(huán)境霉變，抑制細(xì)菌滋生，為寶貝洗衣提供安心環(huán)境。

　?。ǖ谌鶮mini嬰幼兒洗衣機(jī)）

　　瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，打造年輕心態(tài)，塑造年輕化形象

　　隨著80、90后的消費(fèi)者占據(jù)市場(chǎng)主流，他們消費(fèi)理念、訴求點(diǎn)和消費(fèi)方式的變化升級(jí)，促使各大家電企業(yè)在面對(duì)這種趨勢(shì)時(shí)更注重差異化、個(gè)性化和智能化?？导衙鎸?duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，選擇了大膽決策，重塑自身，從產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷等方方面面入手，積極打造“年輕化”的品牌形象。

　　在用戶層面，康佳白電積極對(duì)話新生代辣媽寶爸群體，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還推出一條走心視頻，通過(guò)幾對(duì)母子講述孩子成長(zhǎng)心累的故事，直擊嘉賓們的淚點(diǎn)，讓在場(chǎng)各位淚光閃爍，感同身受，突顯品牌跟新生代父母的親子溝通主張，解放媽媽雙手，給孩子跟多高質(zhì)量的陪伴！Kmini系列產(chǎn)品也正是康佳白電對(duì)年輕用戶的需求進(jìn)行洞察和分析之后推出的精品之作，匠心之作。

　?。òl(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放暖心視頻）

　　在產(chǎn)品推廣層面，傳統(tǒng)硬廣的形式越來(lái)越難打動(dòng)年輕的受眾，要想走入受眾內(nèi)心，就要擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維?？导寻纂娽槍?duì)他們的喜好，不斷探索和嘗試各類新媒體渠道和植入形式。例如跨界營(yíng)銷、病毒視頻、贊助西甲賽事、發(fā)起公益活動(dòng)提升品牌形象等。

　　今年夏天，康佳白電還緊扣電視熱潮，贊助勵(lì)志減肥真人秀節(jié)目 《減出我人生2》，將秉承打造健康產(chǎn)品的匠心理念與燃脂IP進(jìn)行捆綁，鎖定年輕人對(duì)美和健康的雙重追求，以趣味新奇的植入方式獲得了大量的曝光。在年輕化的道路上，康佳白電始終堅(jiān)持從“心”出發(fā)，用年輕的思維去思考、用年輕人的方式去行動(dòng)，從內(nèi)而外的保持年輕的心態(tài)，為品牌注入活力的血液，令傳統(tǒng)企業(yè)散發(fā)出嶄新魅力。

　　攜手京東首發(fā)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　作為康佳白電重要的線上渠道，京東集團(tuán)冰洗事業(yè)部總監(jiān)汪兆磊也表示，只有好的產(chǎn)品，才會(huì)有好的市場(chǎng)。康佳和京東一直合作密切，康佳白電今年在京東平臺(tái)的銷售有望突破6億。作為最早在網(wǎng)絡(luò)上推出母嬰專用洗衣機(jī)的品牌之一，京東一直都在各方面給予大力支持。今天發(fā)布的這款全新Kmini產(chǎn)品，將與京東物聯(lián)APP進(jìn)行深度合作，并在京東平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)，為用戶帶來(lái)一系列鉅惠措施。

　　堅(jiān)持真誠(chéng)待人，服務(wù)拉近用戶

　　好的營(yíng)銷可以讓消費(fèi)者進(jìn)門(mén)，好的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者成為用戶，而好的服務(wù)能讓用戶從此留下?？导寻纂娫谑酆蠓?wù)上一直堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，始終秉承著客戶至上的暖心服務(wù)理念，更是首創(chuàng)優(yōu)質(zhì)售后政策，用服務(wù)拉近用戶。在今年，康佳白電更是推出了全新3+10+10售后政策服務(wù)升級(jí)，即康佳風(fēng)冷冰箱3年整機(jī)包修，十年壓縮機(jī)包換和洗衣機(jī)直驅(qū)電機(jī)10年包修。這些服務(wù)政策遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家規(guī)定，令康佳白電冰洗的售后服務(wù)也在行業(yè)中立新標(biāo)。

　　智造健康產(chǎn)品，品質(zhì)創(chuàng)造未來(lái)

　　經(jīng)歷了機(jī)制的改革，康佳白電正從前幾年的低谷中快步走出，這兩年表現(xiàn)亮眼?？导寻纂娙匀粫?huì)堅(jiān)定不移的推進(jìn)“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”和深化“年輕品牌形象”，加大智能制造和健康技術(shù)的研發(fā)投入，秉承解決用戶痛點(diǎn)關(guān)注用戶體驗(yàn)的匠心，智造健康產(chǎn)品，將康佳白電打造成健康家電行業(yè)領(lǐng)先品牌。

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